Как работают улыбки на рамках аватарок в ОК: кейс «Доктор Келлер»

Сеть семейных стоматологий «Доктор Келлер» к Международному дню стоматолога запустила простой конкурс в ОК. За две недели компания привлекла более 1200 новых подписчиков и увеличила аудиторию группы на четверть.

Команда создала пять тематических рамок для аватаров с позитивными фразами про улыбку. После установки рамки пользователям предлагали подписаться на группу клиники. Механика была простой:
Как работают улыбки на рамках аватарок в ОК: кейс «Доктор Келлер»
Поставить «класс» под постом
Подписаться на группу «Доктор Келлер»
Установить одну из рамок и не снимать до конца конкурса
Написать «Готово» в комментарияхВ качестве приза разыграли три подписки на месяц на услугу «Всё включено» в ОК, которая позволяет бесплатно дарить неограниченное количество подарков.

Конкурс длился восемь дней: пост опубликовали 9 февраля, итоги подвели 17 февраля. Результаты превзошли ожидания:

Рамки установили более 100 000 раз
В группу подписались 1200+ пользователей
Общая аудитория выросла на 25%
Органический рост продолжился после окончания акции
В клиники пришли новые пациенты Успех объясняется несколькими факторами

Низкий порог участия — рамку можно поставить за секунды
Виральный эффект — рамки видят друзья участников, что запускает сарафанное радио
Позитивный креатив не вызывает отторжения у аудиторииТакая механика подходит брендам, которые хотят быстро нарастить аудиторию без рекламного бюджета. Главное — привязать активность к инфоповоду, сделать простые условия участия и выбрать приз, ценный именно в этой соцсети.

А чего полезного вы для себя нашли в этом кейсе?