Аватар как в сказке: продвижение нового романа в Яндекс Книгах с помощью мистических рамок

Задача заключалась в том, чтобы необычно представить новый роман Виктора Дашкевича о графе Аверине аудитории Одноклассников.  

Формат тестировала Digital & SMM команда Фантеха Яндекса совместно с маркетингом Яндекс Книг. Это был первый опыт работы с рамками в ОК — раньше таких запусков не делали.

Целевая аудитория кампании — женщины 18–40 лет, которые интересуются художественной литературой, прежде всего историями с романтическим и историческим уклоном. В ОК аудитория выбрана неслучайно: здесь много взрослой читательской аудитории, и формат визуального самовыражения хорошо вписывается в привычки пользователей.Продвижение:
Формат — рамки для аватарок в романтично-мистическом ключе, объединяющие романтизм, исторический контекст и лёгкую мистику.
Образ — загадочный граф Аверин, атмосфера книги, сдержанный баланс между эстетикой и элегантностью.
Канал — таргетированная реклама на старте, затем вирусный эффект за счёт того, что пользователи сами подхватили инициативу и массово ставили рамки на аватары. Как итог — почти 21 000 установок рамок в ОК, а сама кампания стала виральной за счёт активного интереса среди пользователей. 

Визуальный контент может быть сильным каналом продвижения, если вызывает эмоции
Рамки в ОК подходят для вовлечения аудитории 30+
Без призов и геймификации формат работает, если встроен в привычный сценарий пользователяА какие тематические рамки подошли бы для продвижения вашей группы?