Уникальный контент можно подразделить на два вида:

Текстовое наполнение:
копирайт — написание уникального текста не прибегая к сторонним источникам.
рерайт — переформулировка (перефразирование) существующего текста.
Мультимедийное наполнение:
Дизайн сайта - работа дизайнера по общему оформлению визуальной части сайта.
Фото - чаше всего являются сопроводительным элементом к тексту.
Видео - Может выступать самостоятельным разделом контента или же быть частью дизайна.
Флеш / Скрипты и т.д. - функциональная часть сайта
Исходя из всего вышеизложенного, вывод напрашивается сам собой: уникальный качественный контент — это залог вашего успеха!