Валерия Хлынова, проект «Оазис здоровья»: с аудиторией 55+ важно говорить по делу, с уважением и пониманием контекста

Развитие в ОК персональной группы родоначальника нутрициологии в России и народного популяризатора профессора Владимира Абдулаевича Дадали — яркий пример построения личного бренда с упором на старшую аудиторию. За формирование позиционирования профессора отвечал проект «Оазис здоровья», а развитием медиабренда занимается прогрессивная диджитал-команда. Контент группы в ОК строили по принципу «один человек, две роли»: источник знаний, а также медиатор смыслов о здоровье и долголетии. Большой акцент в развитии группы — на сторителлинге, виральных темах, юморе и психологии восприятия. В разбивке на форматы это выглядит так: 70% — просветительский контент, 20% — опросы, марафоны, челленджи, 10% — запуски и анонсы. Важные выводы про построение личного бренда для аудитории Silver Age в ОК: старшая аудитория — это люди с опытом, для которых ценны стабильность, забота и настоящее отношение, а не в громких обещаниях. Такие пользователи активны, вовлечены и благодарны. Они участвуют в эфирах, обсуждают, делятся рецептами и историями. Для них характерен акцент на профилактике здоровья — то есть жизнь с фокусом на качество, а не на проблему.