Сергей Архипов

Новогоднее ображение Л.И. Брежнева В позднесоветской культуре сложился необычный, почти сказочный образ Леонида Ильича Брежнева — не просто руководителя государства, а своеобразного «главного Деда Мороза» страны. Этот феномен заслуживает отдельного рассмотрения: как политический лидер превратился в символ новогоднего чуда и всеобщего праздника? Истоки образа Формирование «дедморозовского» амплуа Брежнева началось в 1970‑е годы — период, который позже получил название «эпоха застоя». В это время: укрепилась традиция телевизионных новогодних обращений (первое состоялось в 1970 г.); сложилась устойчивая праздничная ритуалистика: "Голубой огонёк", "Ирония судьбы", мандарины, шампанское, салат Оливье; власть стремилась создать образ «заботливого руководителя», близкого народу. Брежнев идеально вписался в эту парадигму: его манера речи, добродушная внешность и любовь к наградам создавали почти сказочную фигуру благожелательного старца. Ключевые элементы «дедморозовской» мифологии Телевизионн