Половина покупателей винила не имеют проигрывателя пластинок

Данные показывают, что многие покупатели виниловых пластинок на самом деле не слушают свои покупки на виниле. Так почему же они их покупают?
Продажи виниловых пластинок, превзошли продажи компакт-дисков, и это заставляет задуматься: Кто приобретает все эти пластинки? Несколько неожиданный и неполный ответ на этот вопрос представляет компания Luminate, специализирующаяся на анализе данных в области развлечений. В их отчете "Ключевые тенденции в области развлечений на 2023 год" говорится, что только половина потребителей, купивших винил за последние 12 месяцев, имеют проигрыватель пластинок, по сравнению с 15% среди всех слушателей музыки в целом.
Соответственно, это также означает, что 50% покупателей винила... не имеют проигрывателя.
Те, у кого проигрывателя нет, но продолжает приобретать виниловые пластинки, вызывают вопрос: что они делают с этими пластинками? Опросы не дают конкретного ответа на этот вопрос, но отмечается, что так называемые "суперфанаты" музыкальных исполнителей стали приобретать винил почти в три раза чаще в прошлом году. Эти "суперфанаты", по определению — музыкальные слушатели, которые тратят на музыку больше среднего времени и денег (по медиане), активно исследуют новую музыку, участвуют в музыкальных событиях в социальных сетях и планируют посещать живые музыкальные мероприятия в течение следующих 12 месяцев.
В дополнение, "суперпоклонники" придают значимость следующим аспектам:
1. Социальная демонстрация
2. Выражение самоидентификации
3. Принадлежность к сообществу
Исходя из этого, можно предположить, что даже если у вас нет винилового проигрывателя, приобретение пластинки служит заявлением для вашего окружения, в том числе для ваших подписчиков в какой-либо социальной сети о вашем статусе, подчеркивает вашу идентичность и вовлекает вас в определённое сообщество. Получается так, что для многих, фактическое прослушивание винила не является обязательной частью этого процесса.)
Помимо социального маркерования, подкрепляемого через социальные сети, данная мода на приобретение вещей, которые не предполагают активного использования, не является новой. Десятилетиями люди приобретали и продолжают приобретать книги, различные фигурки, одежду, устройства и многое другое, что, на самом деле, просто собирает пыль. Однако эти вещи приобретались для идентификации подкрепления внутреннего образа себя.
Для примера можно взять материал BBC, в котором они пришли в магазин пластинок и нашли покупателя, который купил винил, но в то же время не имел у себя дома проигрывателя пластинок:
"Я просто собираю их и украшаю ими свои стены, мне кажется, это смотрится потрясающе".
Он также добавил: "Я делаю это, основываясь на том, как это выглядит, или если я чувствую связь с исполнителем... Если мне кажется, что это будет хорошо смотреться на моей стене, я просто покупаю это".