Расскажи, снегурочка

Тем, кто рожден в столице, в Москве, почти не знакомо это провинциальное «мы». Я сама из Запорожской области, из Мелитополя. Но почти вся осознанная жизнь прошла в Удмуртии, в Глазове. Там были садик, школа, а уже потом переезд в Москву и учёба в Вышке. Пару дней назад вышел большой материал с нашей землячкой, фигуристкой Елизаветой Туктамышевой. В этом интервью она сообщила, что завершает свою спортивную карьеру. Фильм-интервью по сути стал её живым портретом. Значительная часть съёмок прошла в родном для Лизы Глазове. Конечно, приятно. А то Удмуртию часто ассоциируют только с Ижевском, столицей региона, хотя всего в трёх часах езды на машине … наша жемчужина! Сам разговор непростой. Не могу назвать его позитивным. Лиза, как и Рита Мамут, честно говорит о том, что происходит за кулисами фигурного катания. Да, с Мишиным, ее тренером, сложился отличный тандем. Видно, к нему много нежности и благодарности. Тем не менее она довольно подробно описывает неизбежно травмирующий путь из «р

Вспомнила про забытую рубрику Киносреда. Продолжаем. Делюсь несколькими сериалами, что посмотрела за последние месяцы; ставлю их в порядке убывания. + Коротко, почему зацепили. Первое место — Все совпадения неслучайны Известная тележурналистка вдруг обнаруживает, что она — центральный персонаж романа, который раскрывает давно скрываемую ею тайну. Сюжет держит в напряжении, а финал шокирует. Переходный возраст 13-летнего Джейми обвиняют в убийстве одноклассницы — семья в шоке, школа гудит. Тут не про динамику сюжета, а про погружение: кинематографисты глубоко «ныряют» в персонажей. Картина держала меня недели три после просмотра. Второе место — Сирены Девон волнует связь сестры с богатой и загадочной Микаэлой Келл — образ жизни богачки действует на девушку как наркотик, и Девон пытается вмешаться. Сериал многослойный: на поверхности — глянец, в глубине — история о том, как женщины превращаются в соперниц и в итоге все теряют. Третье место — Похищенная Стюардесса Элиза везёт 9-л

Слышали про Random Coffee — сервис для профессионального нетворкинга? Я оказалась там через закрытый чат для PR-менеджеров (вход по числу и качеству публикаций в СМИ). Уже сходила на четыре встречи: с коллегами из мира моды, кино, образования и международных коммуникаций. Все — яркие, увлечённые, разговоры текли так, будто мы знакомы давным-давно. Наверное, профессиональная особенность. Хотя признаюсь: встречались мне в жизни и токсичные пиарщики — чаще в госсекторе. Но для меня это нонсенс: PR держится на умении выстраивать отношения, а не разрушать их. Мой вывод: да, живое общение решает. Оно создает общий контекст. Одна совместная прогулка или чай/кофе в приятном месте упрощает коммуникацию. Это лучше, чем сотни сообщений от малознакомых людей друг другу в мессенджерах. Random Coffee доступен любому, не только «своим» из чата. Подписка стоит около пары тысяч, и многие знакомые находят через сервис работу, партнёров, интересные проекты. Даже любовь! Мне сервис за рекламу не заплат

Сегодня для себя поняла еще одну ценность продюсера / PR-менеджера Например, вы готовите статью для СМИ. Райтер пишет текст по ТЗ. Он может быть крутым, но не видит всей картины: продукта, личности, контекста. А продюсер умеет вытащить смыслы из головы спикера, собрать их в стратегию и превратить в чёткую инструкцию для всех, кто распространяет ваши ключевые сообщения. Пресс-релиз для СМИ, для веерной рассылки — сомнительно, ну окей, можно не заморачиваться. Но интервью или личный блог / колонка в хорошем издании — другое дело. Там важно каждое слово: какие ассоциации текст вызовет, какие риски может нести, как и какие идеи встроить, чтобы открыть вам новые возможности. И тут ключевой навык — задавать правильные вопросы. Именно они вытаскивают смыслы. Спасибо истфаку и журфаку за эту школу. Кстати, вчера клиент после координации сказал: «Спасибо, ты помогла мне самому понять своё позиционирование среди конкурентов». Вот ради таких моментов я и работаю — они зажигают сильнее всего!

В отпуске читаю «Зелёный свет» Мэттью Макконахи. В отличие от большинства своих друзей я ленюсь читать системно и много. Моя тревожность всегда побеждает, мне сложно долго фокусировать внимание на чтении. Но я тренируюсь! Это как спорт. Как бы заставляешь себя сначала, но всегда в итоге испытываешь чистое наслаждение. Так вот «Зелёный свет» меня поглотил. Любопытно узнать, как профессиональные актёры работают над ролью. Секрет в хорошей эмоциональной памяти. Поэтому Мэттью много путешествовал, загонял себя в лишения, неудобства, чтобы быть достовернее в кадре. Запоминать ощущения, а потом воспроизводить их. Да, по-настоящему большие артисты всегда наполнены изнутри. Иначе что им показывать на экране? Как «глазами», а не дешевой истерикой показать, например, боль от утраты близкого? И, конечно, мне нравятся его мысли, ценности. Буквально каждые 5 страниц какие-то сильные цитаты. Я их читаю, закрываю книгу, думаю, открываю, продолжаю. Классный опыт! Предложила мужу вести такие

По мотивам PR-клуба хочу поделиться наблюдениями о том, как к 2025 году изменились деловые выступления. Зачем вообще участвовать в конференциях, форумах и мастер-классах? В двух словах – это отличный способ быстро заявить о себе и найти клиентов, потому что между вами короткая дистанция. По делу: 1. Чтобы заинтересовать слушателей, подавайте материал эмоционально – с примерами и лёгким юмором. Но главное – давайте полезные советы, которые сразу можно применить после мастер-класса. 2. Спикер – не просто голос с экрана, а харизматичный ведущий, который вовлекает аудиторию в диалог и создает комфорт для совместного поиска решений. Заранее подготовьте вопросы – интерактивность сейчас на вес золота! Вместо скучных лекций устраивайте живые обсуждения и нетворкинг. 3. Контент должен быть свежим и своим – никаких заезженных пересказов. Книжные рекомендации – отлично, но просто читать чужое – не очень. Добавляйте собственные мысли и инсайты, чтобы выделяться оригинальностью. 4. Делитесь р

Хочу дать подсказку начинающим PR-специалистам. Особенно тем, кто трудится с предпринимателями. Проводите глубинные интервью со своими клиентами/проектами. Побудьте здесь в роли пытливого журналиста. Узнайте всё: чем занимается в свободное время, был ли замечен в общественной деятельности, есть ли домашние животные, от чего горят глаза в профессии и так далее. Ищем крючки для интересных коллабораций. Мы конструируем образ героя в инфополе. Не просто Иван Иванов – собственник IT-компании. А еще и заботливый хозяин лабрадора, любитель советского джаза, отец уровня basic (потому что только недавно стал папой) и так далее. Создавайте эмоциональную связь с аудиторией через ключевых спикеров компании. Важно не только количество упоминаний в СМИ, новых медиа, значимо их качество. К примеру, Анну Седокову сейчас активно везде упоминают, но в каком контексте? Жуть! По-хорошему, каждое сообщение во внешнем контуре должно работать на образ, на впечатление, создавать правильные ассоциации. И д

Вы чувствуете как трансформируется образование? У меня есть несколько тезисов (стащила с одного любопытного исследования) о том, что нас ждет дальше. Но уже сейчас очевидно – формат peer to peer выходит на авансцену. Peer-to-peer – от равного к равному. Условно, я что-то знаю, у меня есть в чем-то опыт, твёрдые результаты – делюсь. На этих дрожжах цветут и пахнут деловые мероприятия: бизнес-бранчи, мастер-классы, паблик-токи и так далее. Я призываю вас (если есть внутреннее желание, конечно) не стесняться и участвовать в деловых мероприятиях как спикер. Проявляться на профессиональное сообщество, объединять вокруг себя единомышленников и так, в том числе, находить лояльных клиентов. 💬 Мои рекомендации каждому, кто уже сейчас выступает или только начинает этот путь: ⏺ Предварительно изучите цели выступления, аудиторию, нужен ли дресс-код. Как выглядит сцена? Есть ли она? ⏺ Финализируйте с организаторами все вводные в письменном виде. Уточните, кто еще выступает, чтобы подготовит