Градов про контент-маркетинг 🔥

Люди закрывают ваши тексты после второго абзаца, и все труды идут насмарку? Это поправимо! Ниже разберем, как создавать тексты, которые читают до последней строки. Какую структуру выбрать, какой объем работает лучше и какие приемы удерживают внимание. Вы получите набор понятных правил и примеров, которые помогут писать живо и ясно. Текст дочитывают, когда он не утомляет. Читателю нужно чувствовать, что его ведут по понятной дорожке, без занудных заездов в сторону. Самый простой тест — сравнить, как звучит «плохо» и «хорошо». ❌ Плохо: «В современном мире проблема информационной перегрузки стоит особенно остро, поэтому важно понимать принципы построения эффективного текста». ✅ Хорошо: «Люди закрывают тексты, когда им скучно. Если говорить по делу — они остаются». Во втором варианте сразу ясно, о чем речь, и хочется читать дальше. Такой тон — прямой, живой, без лишних слов — удерживает внимание и помогает пройти текст до конца. Чтобы текст читали до конца, ему нужна четкая опора. Проще вс

Заголовок решает, заметят ли ваш текст вообще. Удачный вариант способен увеличить охваты и вовлеченность, но стоит переборщить с интригой — и можно скатиться в кликбейт. Ниже о том, как придумать заголовок, который цепляет взгляд, вызывает доверие и помогает контенту работать лучше. Сильный заголовок сразу показывает, зачем читать текст. Он не обещает невозможного, а точно отражает суть текста. Такой заголовок сочетает ясность, пользу и легкую эмоцию — чтобы вызвать интерес, но не нажимать на чувства. Пример: «5 приемов, которые помогут писать тексты быстрее». Здесь есть конкретика, выгода и понятное ожидание. А вот фразы вроде «Вы не поверите, что произошло!» вызывают недоверие. Сильный заголовок помогает читателю сэкономить время и выбрать нужный материал без разочарования после клика. Кликбейт — это не просто громкий заголовок, а обещание, которое текст не выполняет. Он действительно может привлечь внимание, но после прочтения у читателя остается ощущение обмана, и доверие к источни

Замечаете, что ваши лучшие статьи теряют трафик? Проблема не в контенте — он просто устарел. Один грамотный апдейт может принести больше трафика, чем пять новых статей. Далее поделюсь опытом, как обновлять тексты так, чтобы они снова поднимались в поиске и приводили клиентов. Теперь у вас будет пошаговая инструкция обновления контента блога, вы узнаете, как часто обновлять статьи и как измерять результаты. Еще я разберу типичные ошибки при обновлении и дам чек-лист проверки обновленного текста перед публикацией. Погнали) Почему важно обновлять статьи Блог это не архив, а живой инструмент. Даже лучшие тексты со временем теряют актуальность: меняются сервисы, цены, подходы. Если статьи не обновлять, они начинают работать против вас — теряют позиции, доверие и внимание. Ниже — три главные причины, почему регулярное обновление стоит включить в контент-план. 1. Поисковые системы любят свежий контент Поисковики смотрят не только на ключевые слова. Они отслеживают, насколько текст живой: обн

Поиск больше не работает по старым правилам: теперь ответы формируют нейросети. В статье — как Google и Яндекс меняют логику выдачи с помощью AI Overview и Нейропоиска, и что нужно сделать контент-маркетологам, чтобы их тексты не потерялись в эпоху искусственного интеллекта. AI Overview — это функция поиска, в которой Google сам формулирует ответ на запрос пользователя. Вместо списка ссылок вы видите короткое резюме, составленное на основе данных из нескольких проверенных источников. По сути, искусственный интеллект не заменяет поиск, а помогает сориентироваться быстрее. Алгоритм анализирует смысл запроса, выбирает релевантные материалы и показывает сводку в верхней части страницы. Ниже остаются обычные результаты — сайты, откуда взята информация. ✏️Пример: Если пользователь пишет: «Как вырастить базилик дома», Google выдаёт несколько абзацев с советами по освещению, поливу и температуре. Под текстом указываются ссылки, чтобы при желании можно было перейти и прочитать подробнее. Как эт

Вы пишете тексты, тратите часы и вкладываете душу — а их не дочитывают даже до середины? Или еще хуже: дочитывают, но они не работают? Я собрал двадцать типичных ошибок, которые реально убивают тексты. Прочитав эту статью, вы поймете, где теряется внимание, как вернуть смысл и сделать так, чтобы ваш материал действительно выполнял задачу: вовлекал, объяснял и приводил к действию. Читатель решает, остаться или уйти, за первые десять секунд. Если текст тяжёлый, однообразный или выглядит как стена — человек не пойдет дальше первого абзаца. Ниже разберем типичные ошибки, из-за которых даже хороший материал не будет прочитан. Первые строки решают, будет ли текст дочитан. Когда автор начинает с пустых общих фраз, читатель теряет интерес еще до сути. Во втором случае читатель сразу понимает, о чём пойдёт речь, он видит пользу для себя. ✅ Совет: открывайте текст с конкретики — вопроса, боли или обещания. Чем ближе первые слова к сути, тем выше шанс, что текст дочитают. Даже полезный текст можн

Тратите кучу денег на рекламу, вкладываетесь в контент-маркетинг, а результаты не радуют? Иногда достаточно переписать главную фразу на сайте, чтобы кратно увеличить объем заказов. Это и есть сила УТП. Прочитав эту статью, вы научитесь формулировать мощное УТП и сможете уже сегодня  применять эти навыки на практике. УТП — это уникальное торговое предложение, короткая и понятная фраза, которая объясняет, почему клиенту стоит выбрать именно вас, а не конкурентов. УТП не обязательно должно звучать как рекламный лозунг. Оно может быть сухим, конкретным и без креатива, но главное, чтобы человек понял выгоду для себя за пару секунд. Где живёт УТП: 🔹 в шапке сайта или на первом экране лендинга; 🔹 в рекламных баннерах и объявлениях; 🔹 в подписях под кнопками («Получите расчёт за 3 минуты»); 🔹 в офлайн-точках — на вывесках, упаковке, визитках. Несколько простых примеров: 🔹 Пекарня у дома: «Свежий хлеб каждые два часа». 🔹 Курьерская служба: «Доставка по городу за 90 минут или бесплатно». ?

А вы знаете, что 90% пользователей не совершают действие на странице, если не видят чёткого CTA? То есть девять из десяти ваших потенциальных клиентов просто уходят… Из этой статьи вы узнаете, что такое CTA, как правильно его составить и адаптировать под вашу конкретную задачу. После прочтения вы научитесь создавать CTA, которые удерживают клиентов и ведут их именно туда, куда нужно вам. CTA это короткий и понятный призыв к действию. Фраза, кнопка или ссылка, которая подсказывает человеку, что сделать дальше: кликнуть, написать, скачать, оформить заказ, записаться, подписаться. Без CTA человек может просто прочитать текст и закрыть страницу, не совершив полезного действия. Призыв к действию встречается буквально везде: CTA нужен не только интернет-магазинам и крупным брендам. Он помогает управлять вниманием и направлять человека к нужному действию, будь то заявка, звонок, подписка или просто переход на следующую страницу. Ожидаемый результат от хорошего CTA — рост конверсии: больше кли

Тратите время и силы, пишете тексты, но они не собирают трафик и ваши конкуренты всегда выше вас в поисковой выдаче? Это статья о том, как создавать убойные материалы с учетом новых требований SEO-оптимизации, чтобы они попадали в ТОП поисковых систем и приносили стабильный трафик годами. Если раньше в СЕО продвижении специалисты ориентировались на плотность ключей и длину текста, то сейчас акценты сместились в сторону структуры и смыслового охвата темы. Теперь поисковики оценивают, насколько полно статья отвечает на запрос и покрывает смежные вопросы. Поэтому простое повторение одного ключа больше не помогает — наоборот, важно использовать вариации и связанные фразы. Например, вместо десяти одинаковых «купить обогреватель в Москве» лучше включить естественные формулировки вроде: Так текст выглядит живым и отвечает на большее количество пользовательских запросов — а значит, получает больше показов. Важно: сейчас ценятся статьи, которые закрывают тему целиком. Один текст — несколько клю

Это статья о том, как сделать мощный контент-план, из чего он состоит, как его адаптировать для блогов, соцсетей и бренд-медиа. Приведу пример таблицы контент-плана, дам чек-лист его проверки, отвечу на частые вопросы. Контент-план — это документ, в котором расписано, какие материалы вы будете публиковать, где и когда. В нём фиксируются темы, форматы, площадки и даты выхода, чтобы весь процесс создания контента был заранее спланирован и понятен. Это основа для организации работы с контентом: он помогает видеть общую картину, распределять задачи между участниками и понимать, на каком этапе находится каждая публикация. Он помогает поддерживать регулярность публикаций, системность в работе и взаимодействие внутри команды. Контент-план показывает, какие темы уже были, какие в работе и какие только запланированы. Благодаря этому контент перестает быть хаотичным, работа идёт структурно, без спешки и с контролем результата. Вот что он даёт: Контент-план помогает выстраивать логику и последова