Поколение X (1968–1981)

Поколение X выросло на фоне экономической нестабильности, политических перемен и технологического прогресса конца XX века.
Ключевые ориентиры: самостоятельность, прагматизм, ответственность и стремление к личной свободе.
На фоне социальных изменений такие ценности, как здоровый образ жизни и забота об окружающей среде, отошли на второй план. Представители поколения X научились полагаться на свои силы и быстро адаптироваться, что помогло им справиться с цифровой эпохой. Поколение X в большей степени, чем их родители-бумеры, стремится к материальным достижениям и не испытывает за это неловкости. Для них карьера, накопления и финансовая стабильность стали важными символами успеха — их родители зачастую не имели таких возможностей, в то время как поколению X они стали доступны.