Анастасия Полянская про wow-маркетинг

Каждый год одно и то же: едва заканчивается октябрь, как на полках магазинов появляются мандарины, гирлянды, новогодние игрушки и подарочные наборы. Праздничная атмосфера накрывает нас ещё до того, как успели убрать осенние витрины. Бренды стремятся “зажечь ёлку” раньше, чем мы успели подготовить список желаний. Но почему так происходит? Ответ лежит не только в маркетинге — хотя именно он руководит процессом. Он, как зеркало общества, отражает наши самые глубокие желания. В этом материале разбираемся, когда на самом деле начинается Новый год, почему бренды стремятся растянуть этот сезон, и как это связано с психологией потребителя. 1. Самый длинный и самый прибыльный сезон года Новогодний сезон — это пик годовой выручки практически во всех категориях: от FMCG до моды, от электроники до beauty. Чем раньше он начинается, тем выше суммарный объём продаж. Это базовое экономическое правило. Для бизнеса жизненно важно «растянуть» период потребления до максимально возможного: Октябрь: Первые

Aviasales — редкий пример бренда, который удерживает лидерство не за счёт бюджета, а за счёт дерзкого интеллекта. На рынке, где большинство сервисов выглядят как «сухие» справочники, Aviasales превратился в медиакомпанию, инфлюенсера, мем-генератор и целый культурный феномен. И это не просто весёлая обёртка. За каждым шутливым твитом стоит огромная маркетинговая машина — многоканальная, технологичная и гениально выстроенная под свою аудиторию. Разбираем, почему их подход работает и что маркетологам стоит у них позаимствовать. На перегретом рынке путешествий, где конкуренты копируют друг друга один в один, Aviasales нашёл свой главный дифференциатор — фирменный голос. Ироничный, дерзкий, понятный зумерам и миллениалам. Тон, который позволяет бренду звучать как друг-путешественник, а не как справочник рейсов. Юмор — стержень всей их коммуникации. Он одинаково работает везде: от приложения с забавными текстами в обновлениях до наружной рекламы «билеты такие дешевые, что на рекламе приходи

После множества лет, когда бренды стремились максимально подстроиться под глобальную эстетику, единый визуальный язык и интернациональные стандарты, мы наблюдаем осознанный и мощный разворот назад. Бренды возвращаются к собственным корням, к культурной памяти, к русскому коду, который вдруг стал главным источником вдохновения в маркетинге. Тренд Russian Core  мощно ворвался в маркетинг и только будет набирать обороты в 2026 году. Причина этого тренда в одном глобальном запросе потребителя: это поиск себя, своего «я», своих брендов и продуктов, которые откликаются. По данным Ipsos / Trend Vision 2024, около 74 % россиян заявляют, что им нравятся символы локальной и национальной культуры — например, элементы народного орнамента или фольклорной символики — в дизайне брендов. Это не поверхностная мода — это осознанный культурный запрос на «своё», и бренды, которые умеют говорить этим языком, получают мощную эмоциональную связь с аудиторией. Много лет рынок жил в состоянии эстетической униф

Как правило, Чёрная пятница ассоциируется с огромными надписями SALE, “скидками до -90%” и активными баннерами. В этом и заключается фишка распродаж. Но вместе с тем, наблюдается динамика усталости аудитории от агрессивных предложений. Поэтому всё больше брендов ищут новые подходы, как по-другому сделать Чёрную пятницу. И те, кто выходит за рамки стандартной механики и делает ставку на креатив, получают не просто продажи, а вирусный эффект, охваты и любовь аудитории. Вспомним самые классные кейсы прошлого года — и посмотрим, как бренды переосмыслили главный день шопинга. SMM-команда Sunlight снова доказала, что умеет чувствовать настроение аудитории. После серии постов о «закрытии всех магазинов» они вернулись с новой волной хайпа — запустили кампанию «Чёрная пятница от Чёрных парней». По Москве гуляли амбассадоры бренда — ребята в чёрных костюмах и с фирменными табличками «Black Friday». Люди охотно фоткались с ними, снимали сторис, отмечали Sunlight, а сами участники промо с юмором р

Знать покупательские привычки своей аудитории — это не просто найти ключ к успешным продажам, это еще и понять, как с ней вообще разговаривать. И когда речь заходит о поколениях Z и Alpha, традиционные рекламные сообщения начинают выглядеть так же устаревшими, как пейджеры. Сейчас поколения Z и Alpha потребляют контент быстрее и в больших объёмах, чем кто-либо. Поэтому мемы, обрывки фраз, абсурдные видео — это уже не просто развлечение, а полноценная стратегия, которую бренды начинают осваивать, чтобы оставаться актуальными и, что самое главное, понятыми. Их сверхскоростной стиль потребления контента настолько сильно изменил цифровую культуру, что не мог не получить своего официального названия. В 2024 году слово "brainrot" (дословно "разложение мозга") в Oxford English Dictionary стало словом года. Звучит, конечно, пугающе, но именно оно используется, чтобы описать тот самый контент, который захватывает внимание, но не имеет глубокого смысла. И многие компании активно используют такой

Когда мы говорим о профессии маркетолога, в первую очередь вспоминаем про знания инструментов, аналитики и создания стратегий. Это фундамент. Но важно иметь не только отличные профессиональные навыки, маркетологу нужно развивать и soft skills — гибкие навыки, которые помогают мыслить шире, действовать точнее и выстраивать доверие с аудиторией, коллегами и клиентами. Сегодня расскажу о восьми таких навыках — и о том, как именно они усиливают вас как специалиста. Маркетолог в компании — это не просто исполнитель чужих задач. Это стратег, генератор идей, человек, который часто видит шире, чем его руководитель. Именно поэтому от маркетолога ждут не только результативной работы, но и инициативности. Инициативность — это когда вы не просто выполняете задачи, а сами их формулируете, исходя из бизнес-целей. Когда вы постоянно пробуете вводить в компанию новые инструменты, видите проблему, прежде чем её озвучит руководитель и предлагаете идеи по развитию бизнеса еще до того, как в этом возникн

Решила написать для вас небольшое пояснение о том, как войти в профессию маркетолога с нуля. Очень многих интересует этот вопрос, поскольку их пугают объемы информации, которая нужна для работы. Но в этой статье я хочу дать вам понимание того, какие именно навыки вам предстоит освоить для будущей карьеры. Напомню, что я — Анастасия Полянская, российский предприниматель и маркетолог. То есть человек, который видит картину и с точки зрения специалиста, и с точки зрения работодателя. Поэтому всю информацию в этом материале буду расписывать из своего практического опыта и наблюдений. Знаем, многим кажется, что маркетологи — это люди, которые сидят в офисе с ноутбуком и ждут прихода вдохновения. Все такие творческие и романтичные. Но на деле — это идеальные стратеги, которые отлично знают рынок, умеют чувствовать и понимать настроения людей, способны генерировать идеи и без «музы». И главная их задача — помогать бизнесу расти и развиваться. В профессии важны и цифры, и креатив, и определенн

В 2024 году 35% пользователей в США использовали ChatGPT вместо поисковых систем. Всего за год нейросеть обработала более 365 миллиардов запросов. Обретение этой популярности заняло всего два года, в то время как Google для него понадобилось 11 лет. Так что у бизнеса возник вопрос: «Окей, если мы SEO-оптимизируем контент, можно ли оптимизировать его для нейросетей?» Ответ: да. Это и есть GEO-оптимизация. Когда пользователь задаёт вопрос в ChatGPT или в другом ИИ-поисковике, он не получает список ссылок — как это было в классическом Google-поиске. Вместо этого нейросеть анализирует сотни сайтов, «читает» тексты, извлекает суть и формирует развёрнутый ответ. Этот ответ появляется прямо в интерфейсе — без кликов и переходов. Пользователь сразу получает нужную информацию. И только если захочет — может нажать на одну из ссылок, которые нейросеть указывает под ответом. Именно эти ссылки и становятся новой поисковой выдачей. Суть GEO-оптимизации: сделать так, чтобы ваш сайт оказался в числе т

Кейсы — это не просто «похвастаться результатами». Это ваша валюта доверия. Если вы маркетолог, фрилансер, владелец бизнеса или продвигаете услуги — грамотно оформленный кейс продаст вас, как специалиста, лучше любых обещаний или рассказа о себе на собеседовании. Но вот проблема: большинство специалистов либо ленятся их оформлять, либо делают это так, что кейс превращается в сухую выжимку с графиком «было/стало» и кучей цифр, которые никто не читает. А ведь маркетинговый кейс — это формат, который может вдохновить, убедить и даже закрыть клиента без личной встречи. В этой статье разберёмся, как оформить кейс, чтобы он не только красиво смотрелся в портфолио, но и реально работал: привлекал внимание, вызывал доверие и продавал. Расскажу, какой должна быть структура кейса, что писать, как визуализировать и чего точно делать не стоит. Маркетинговый кейс — это история о том, как вы решили конкретную задачу клиента. Не отчёт, не набор скриншотов, а цепочка «проблема → решение → результат»,