Аннет 007

Так уж повелось, что наши рекламщики до сих пор уверены, будто главное в рекламе её обсуждаемость. Не репутация бренда и привлекательность рекламируемого, а ажиотаж вокруг того, что «наваяли», свидетельствует, что задача выполнена. Тамошние давно смекнули, что это заблуждение. Точнее, покупатели заставили тамошних понять, что креатив не должен раздражать или оскорблять чьих-либо чувств. А наши все еще «новаторствуют», не задумываясь… Реклама «Мегафона» никогда не отличалась особым тактом и приличием. (Достаточно вспомнить ролики с известным футболистом, где обыгрывалась история с «приватным» видео. - Почитать можно по ссылке внизу.) А теперь вот господа-креаторы окончательно распоясались и дважды оскорбили чувства зрителей. В рекламе, посвященной защите от мошенников, актер Петров демонстрирует достоинства «Мегафона» вместе с мамой. По сюжету, мошенники сгенерировали голос Петрова и просят его маму прислать денег. Та уже почти верит, что это сын. И даже спрашивает: «Саш, это ты?»

В интернете любят пошутить про ожидание и реальность. И ожиданием обычно называют то, что обещали, а реальностью то, что... привозит «доставка» или приносит официант в ресторане. Например, платье на картинке в онлайн-магазине может выглядеть так, будто шилось специально для принцессы, а в реальности так, будто его раньше срока отняли у начинающей швеи-мотористки. Или ресторанное блюдо на картинке бывает похоже на произведение искусства, а в жизни – на то, что долго жевали, а глотать передумали… В рекламе тоже обещания и реальность редко совпадают. Причем не только в смысле «слегка приукрасили», но и в смысле «вообще не из той оперы». Билайн продолжает говорить с аудиторией... «честно», откровенно и без ненужных идеалов. Во всяком случае, обещал говорить именно так. Напомню, обещали «…коммуникацию про настоящую жизнь — со всеми ее эмоциями, сложностями и важными моментами…» (см. ссылку внизу), На деле вся их честность и открытость наблюдается исключительно в рекламе и исключительно на

Опасное это дело – сниматься в рекламе! Последствия, как оказалось, могут быть самыми неожиданными. Например, артист С. Безруков много лет снимается в рекламе одного… довольно надоедливого банка. А потом вдруг стал руководителем театра. Да не какого-то захудалого и малоизвестного, а того самого! МХАТа! И тот факт, что теперь худрук театра - актер уровня... Лени Голубкова, сильно убавил градус уважения не только к нему, но и к легендарному театру в целом. В Сети начали писать, что МХАТ «уже не тот», что «какой худрук, такой и театр» и что таланта у Безрукова маловато. Для рекламы в самый раз, а вот для театра, увы... Или певица Гагарина… Когда-то она очень активно снималась в рекламе и донимала поклонников пением глупых рекламных песенок. А когда в очередной раз приехала к нам на гастроли, многие мои друзья, бывшие ее фанаты, на концерт не пошли. Говорили, что голос певицы и в рекламе «надоел до чертиков». Такая вот расплата за легкие деньги… С недавних пор актер и режиссер Ф. Бонда

Наши господа рекламщики любят потоптаться по «разумному, доброму, вечному». И ладно бы сами сеяли хоть что-то ценное. Так нет! Они все больше обесценивают. А взамен насаждают… потребленческую тупость и бездушие. Например, Владимир Высоцкий, говоря: «Выше гор могут быть только горы», - воспевал романтику покорения вершин (горных и жизненных), преодоления себя, дружбу и взаимовыручку. А что воспевает «Т-банк», заявляя, что «выше гор могут быть только проценты по вкладам»? Что духовные вершины и поиски смысла ерунда… по сравнению с желанием обогатиться? Или еще… Достоевский в «Преступлении и наказании» показал, как гордыня и бедность доводят нормального человека до преступления, и как потом он расплачивается за это по закону и совести, причем второе оказывается страшнее первого. А ВТБ заявляет, что деньги решают не только житейские проблемы (бедность), но и нравственные (гордыня). То есть деньги всему голова. Странное дело, но именно в преддверии и сразу после объявления «Года семьи»

Сейчас все, что мы покупаем, делится на премиум (люкс) и остальное. В «остальном» тоже есть градации, но незначительные. А вот премиум – это важно! «Продукт премиум класса» и звучит гордо, и потребляется с пафосом и уважение (или зависть) окружающих вызывает! Кстати, и «продукт» в наше время совсем не то, что раньше. Сейчас это и хлеб с маслом, и карты банков, и даже подписки. Продукт - это нечто, сделанное из чего-то, чтобы заработать и продемонстрировать статус потребителя, принеся ему некую пользу… или вред – тут как повезёт. Путаница эта не случайна. Думаю, нас методично приучают заботиться не о качестве покупаемого, а о статусе. Термин «качество» акцентирует внимание на производителе и товаре, и показывает достойно ли все это быть купленным. А вот понятие «премиум» хитрое! Оно незаметно переносит акцент с важного на второстепенное - с их честности, на наши кошельки. И в итоге получается, что это не они такие плохие, что выпускают то, что выпускать нельзя, а мы такие… никч

«Счастье – это когда тебя понимают», - сказал когда-то герой фильма «Доживем до понедельника». И это правда! Однако, чтобы тебя понимали, ты и сам тоже должен себя понимать. Понимать, что говоришь и делаешь. «Билайн», по-видимому, не понимает. Просто лепит, простите, все подряд, чтобы выглядело умно и непонятно На днях «билайн» запустил новую рекламную кампанию. Говорят, это только первый шаг «большого разговора бренда с аудиторией». И главные герои этого шага – влюбленная парочка. «Нам надо поговорить», - начинает девушка разговор. «Кто я тебе? У нас все по-настоящему?» - сыплет она вопросами. По всему видно, что говорит девушка про что-то очень личное и важное. И окружающие, застыв на секунду, тоже ждут важного. А молодой человек произносит, дескать, да, у нас по-настоящему, но при этом почему-то протягивает сим-карту, а не берет, например, милую за руку, как в жизни. И выглядит все так, будто «нас» относится не к девушке, а к… непревзойденно-прекрасной пчелке. Впрочем, все это, хо

Предупреждение. Молодежь и тех, чьи мозги уже изрядно промыты, прошу не утруждать себя дальнейшим чтением, дабы не возбуждать и без того перевозбужденную нервную систему. Читатели канала часто советуют автору… разделаться как-нибудь с телевизором. Одни предлагают выключить, другие – не обращать (в смысле, внимания), третьи – выбросить. Но не в смысле «из головы», а ликвидировать сам… предмет. То есть жестоко расправиться с безобидной бытовой техникой, чтобы не докучала. Говорят, «зомбоящик»! И радуются, что давно избавились от этой зловредной штуковины. А себя считают при этом жутко продвинутыми и свободными. Дескать, мы в компьютере, нам мозги не промывают! Наивные… Если под «зомбоящиком» понимать некую… ящикообразную штуку, превращающую людей в тех, кто слепо подчиняются чьей-то воле, то компьютер, планшет и смартфон тоже «зомбоящики». Свободы в них не больше, чем в телевизоре. (В том числе свободы от рекламы.) И если вы думаете, что «ящики» нового поколения созданы исключительно дл

Пояснительная записка. С точки зрения психиатрии автор нормален. На учете не состоит, не привлекался, не подвергался. Когнитивные способности тоже в норме. (Результат теста SAGE 22 балла!) К конспирологии, оккультизму и пр. относится с изрядной долей скепсиса. Но… Чем больше наблюдаю действительность, тем больше склоняюсь к мысли, что за всем этим явно кто-то стоит. Уж больно четко и организованно все происходит! Обычно, ругая рекламу, мы считаем, что виной всему сами рекламщики. Дескать, знаний им не хватает. Когда наберутся, обязательно сотворят что-нибудь человеческое… Не сотворят! Точнее, не дадут! Тем, кто… правит миром, не нужны умные, думающие и по-настоящему свободные личности. Им нужны очень самоуверенные и тщеславные индивидуалисты, отождествляющие качество жизни с качеством потребления, и очень примитивно понимающие свободу. С чего такой вывод? А с того, что все в нашем мире работает на эту задачу. 1. Во-первых, образование. Раньше (и у них, и у нас!) оно было больше… позн

Странная и не совсем здоровая ситуация сложилась у нас с рекламой…Наши рекламщики как-то слишком поверхностно понимают выражение «привлекательность бренда» и чаще акцентируются на картинке в кадре, «лице» этого самого бренда и… «цепляющем» (эпатирующем) сюжете. А о таких «мелочах», как правдоподобность и доверие покупателя, пекутся не сильно. Точнее, совсем не пекутся. В рекламных творениях Киркоров, например, может предстать то королем, при свите и полном параде… А то вдруг то ли прачкой, то ли домохозяйкой, которая сама себе одежду стирает. Чему верить? Или актер Гоша Куценко... Этот на голубом глазу заявляет, что все товары в его квартире куплены за 1 рубль. И подарки на Новый год он тоже за рубль покупает. Хотя в Интернете пишут про многомиллионные контракты... То ли жмот наш Гоша, то ли лжет… Впрочем, это еще ничего. Тут хотя бы чисто гипотетически можно предположить, что перед нами не Куценко с Киркоровым, а некие герои, похожие на Куценко с Киркоровым. А если «лицо бренда»