PR и SMM в 2026 году

📈 16 апреля сервис аналитики LiveDune обнародовал исследование, которое заставило улыбнуться всех, кто устал жаловаться на «падение охватов». Оказывается, алгоритмы «Умной ленты» перестроились – и теперь поощряют тех, кто создаёт уникальный контент, а не просто тиражирует чужие новости . LiveDune проанализировал 50 млн постов из 200 тысяч пабликов за период с ноября 2025 по март 2026 года . Выборка огромная, а методология честная: исследователи смотрели не средние значения (которые легко искажаются единичными виральными всплесками), а медианные – то есть «типичные» охваты для большинства пабликов. И картина получилась впечатляющая. Медианное количество просмотров выросло на 15% с ноября и на 21% с начала года . Март 2026 года стал лучшим месяцем по охватам за всю историю наблюдений. Прирост распределился неравномерно – и это самый интересный момент. Сегмент пабликов/Рост охватов 500 000 – 1 000 000 подписчиков +80% 1 000 000 – 2 000 000 подписчиков +78% 10 000 – 250 000 подписчиков +6

Мы привыкли думать, что пиар (PR, public relations, связи с общественностью) – это изобретение медиаиндустрии XX века, но, если отбросить словарь современности, окажется: человек начал заниматься пиаром задолго до цивилизации. Пиар родился не в эпоху газет как технология, а в эпоху первобытных костров как инстинкт. То, что мы сегодня называем пиаром, у наших далёких предков жило в крови, в дыхании, в потребности объяснять непонятное и удерживать рядом тех, без кого невозможно выжить. Слово «пиар» ещё не существовало, но функция уже работала. Первобытное племя держалось не только на мускулах вожака, но и на согласованном представлении о мире. Но как добиться общей веры, если нет языка, нет письменности, нет медиа? Одним способом: через коммуникацию в её изначальной форме – через жесты, ритуалы, общие эмоциональные переживания, которые позволяли людям синхронизировать восприятие и превращали группу отдельных «я» в монолитное «мы». Это была та праматерия, из которой позже выделились речь,

В начале апреля губернатор Станислав Воскресенский встретился с Президентом Владимиром Путиным. Вопреки прогнозам, отставки губернатора не случилось – напротив, разговор прошёл в тёплом ключе. Казалось бы – прекрасный повод для медийного рывка. Но… Сергей Клюхин разбирает, как команда ивановского губернатора попыталась использовать «козырной» пиар-повод и что из этого вышло. Говорим не о политике, а о коммуникации: почему дублирование постов – не панацея, чем опасна подмена живого диалога искусственной поддержкой и почему доверие не накручивается ботами. В этом выпуске: 🔹 Встреча с Президентом – что пошло не так в освещении? 🔹 Почём лояльность аборигенов для «белых господ»? 🔹Комментарии – поле боя или бесплатная фокус-группа? 🔹 Несколько простых шага, чтобы не строить стену между властью и народом. Смотрите, слушайте новый выпуск подкаста «Иваново. Онлайн» на Ивановском общественном телевидении. https://ok.ru/iot37/topic/158584477649680 #ИвановскоеОТВ #Подкаст #ИвановоОнлайн #Кл

О дизайне, охватах и рекламе говорят постоянно. А вот о ритме публикаций – редко. Хотя он убивает паблик ничуть не хуже слабых текстов. Обычно здесь две крайности. Паблик выпадает из жизни подписчика. Не формируется привычка заходить. Нет ощущения живой площадки. Он вроде есть – но по факту его нет. Некоторые SMM-коучи всерьёз рекомендуют делать не более 15 публикаций в месяц. Мол, качество важнее количества, а редкие посты не перегружают аудиторию. Мы с этим категорически не согласны. Психология человека устроена иначе: привычка формируется ежедневным повторяющимся действием. Чтобы паблик стал частью повседневной рутины, он должен появляться в ленте каждый день, а не время от времени. Если человек видит вас раз в два-три дня – вы не запоминаетесь, вас легко вытеснить. Если раз в неделю – вы исчезаете из его жизни. Оптимально для большинства пабликов – 2-4 поста в день. Вам кажется: чем чаще, тем лучше? Но у аудитории есть и другие дела, кроме зависания в соцсетях. И получается, что к

Это – не хронологический справочник. И даже не история в привычном смысле слова. Перед вами – исследование эволюции механизмов влияния и смены парадигм доверия, от самых древних инстинктов до цифровых алгоритмов. Поэтому мы движемся не строго по временной шкале, а по логике развития самих феноменов: от простейших форм социальной синхронизации к самым изощренным технологиям управления вниманием. Возникает закономерный вопрос: почему ритуал рассматривается до мифа, если в истории они часто переплетены? Почему «первой медиаимперией» названа Персия, хотя гонцы были и раньше? Ответ заключается в нашем подходе. Мы изучаем не даты, а степень проявленности, зрелости и системности того или иного явления в качестве социальной технологии. Дело в том, что многие процессы хронологически идут параллельно, но в разной степени проявленности. Ритуал до мифа и ритуал после мифа – понятия схожие, но не идентичные. Гонцы существовали и до Археменидов, но настоящее развитие эта система быстрой коммуникации

Сообщество (паблик) в социальных сетях – вещь, необходимая всем. Кто-то самостоятельно осознал это, кого-то заставили вышестоящие инстанции, но сам этот факт уже практически не обсуждается. Другое дело, что многие из нас до сих пор не понимают: а как он должен выглядеть, этот эффективный паблик, каков его функционал. И вот одни делают из паблика витрину: скидки, акции, дедлайны, «успейте до пятницы», «осталось 3 квартиры»; другие превращают его в доску объявлений: отчёты, пресс-релизы, анонсы приёма по личным вопросам, предупреждения об отключениях воды и газа, формальные поздравления. Вроде, по содержанию это разные модели, но по сути они обе ошибочны – паблик в них используется сугубо как вспомогательный инструмент, а не как экосреда обитания аудитории (покупателей, потребителей, избирателей и т.п.). Важно понять главное: задача паблика – не просто передавать сообщения, а формировать у людей привычку находиться в нём, возвращаться снова и снова, даже тогда, когда видимой необходимост

Если изображение может быть воспринято как фото врача, пациента, процедуры или результата, используйте только реальные кадры. Избегайте идеализированных картинок, которые намекают на гарантированный или «волшебный» результат. Медицина — это работа с индивидуальностью и рисками. Всё, что касается симптомов, противопоказаний, методов лечения, должно проверяться врачом. ИИ может помочь сформулировать, но не с ответственностью за содержание. Если вы используете нейроиллюстрацию, прямо указывайте, что это визуализация идеи, а не реальный клинический случай. Лицо врача, живая речь, разбор случаев (в этичных границах), атмосфера клиники — это основа доверия. ИИ может быть только помощником, но не заменой. 3-4 уместных нейроэлемента в месяц достаточно. Если ИИ начинает заполнять большую часть контента — это повод пересмотреть стратегию: скорее всего, из коммуникации уходит живая профессиональная ткань.

Основные тезисы из книги Дж. Майкла Вилларда «Пиарщик» (The Flack). Книга представляет собой мемуары профессионала, который работал в сфере PR в Восточной Европе, включая страны бывшего СССР, и сочетает практический опыт с философским осмыслением профессии. Виллард критически относится к самому термину «паблик рилейшнз» (связи с общественностью). Он считает это словосочетание «неприличным» и «пустым». Автор утверждает, что в основе успешного PR лежат не хитрые техники манипуляции, а элементарный здравый смысл и честность. В одной из глав (Глава 10) Виллард формулирует базовые принципы взаимодействия со СМИ и руководством, которые актуальны до сих пор: Виллард вводит понятие Galactic Thinking (Глава 13). Глава 17 носит говорящее название «Паника — последнее дело». В главе «Оттенки серого цвета» Виллард рассуждает о моральных дилеммах профессии. Не всё в PR черное или белое. Книга написана на основе опыта работы Вилларда в странах Восточной Европы (включая постсоветское пространство). За

Когда племена стали объединяться в государства, возникла новая проблема: как управлять людьми, разбросанными на сотни километров. Пока племя мало, вождь может общаться с каждым лично – голосом, жестом, взглядом. Но когда территория растягивается на сотни километров, а людей становится столько, что их уже невозможно собрать у одного костра, власть сталкивается с естественным ограничением: она не может быть везде и сразу. Вот тогда рождается понимание того, что делает империи империями: власть держится не копьями и мечами, а потоком сообщений. Если армия может удержать в неприкосновенности от внешнего врага пространство, внутри государства людей удерживает коммуникация. Потому что человек подчиняется не мечу, он подчиняется смыслу меча, не силе – а истории о силе, не приказу – а ощущению, что приказ законен и его невозможно не выполнить. Империя Ахеменидов – древнее государство, раскинувшееся в VI – IV веках до н.э. на территории Передней Азии и северо-восточной Африки – была огромной, н

Сегодня поговорим о такой политической компетенции, как умение работать в социальных сетях. Исследования показывают, что россияне проводят в интернете больше времени, чем у телевизоров: 4 часа 20 минут против 3 часов 45 минут среднесуточно. Из них 2 часа 44 минуты приходятся на соцсети. Основной российской социальной сетью на сегодня является «ВКонтакте» (VK). В январе текущего года месячная аудитория этого сервиса достигла почти 83 миллионов человек, ежедневная – более 42 миллионов человек. Как же используют этот мощный коммуникативный канал депутаты. Возьмём для анализа председателей комитетов Ивановской городской Думы - как показательный пример. Февраль 2026 года. Да, февраль – месяц короткий, но зато с Днём защитника Отечества – так что его показатели вполне релевантны. Смотрим: Председатель комитета по социальной политике – ноль публикаций на странице в ВК. Председатель комитета по городскому хозяйству – два поста. Председатель комитета по законности, общественной безопасности и