Ангелина Кулешова|Копирайтер для соцсетей

— Ещё не всё! Ещё не конец! Кричала маленькая гусеничка. Шёл который месяц, как она делала для себя кокон-домик. Ей хотелось, чтобы это был самый лучший домик на свете. Тёплый, уютный. Раз за разом она выпускала тонюсенькие клейкие ниточки и плела-плела. И постоянно была недовольна. Недостаточно большой. Недостаточно красивый. Недостаточно просторный. Недостаточно незаметный. Когда очередной домик был готов, гусеничка забиралась внутрь и снова ей что-то не нравилось. То тесно, то душно, то липко, то сухо. Её сородичи одна за другой превращались в прекрасных бабочек и вылетали из своих домиков на поле, полное ароматных цветов. Они порхали, пили нектар и были абсолютно счастливы — Иди к нам, маленькая гусеничка! Но гусеничка продолжала плести домик. Ей казалось, что чем лучше будет её дом, тем больше и ярче станут её будущие крылышки. И переделывала, переделывала, переделывала. Но за работой гусеничка совсем не заметила, как подкрались холода. Из последних сил она вып

— Ангелин, смотри, копирайтера для онлайн-школ ищут. Попробуй! — Ууу, там вон написано, что опыт соответствующий требуется и примеры постов. И куда я? Я со своими примерами постов сугубо для групп и аккаунтов совсем не годилась (как мне представлялось). В рекламу никогда не писала, но частенько видела подобные тексты в ленте, чаще – в формате сторителлинга. Надо же, думала я, кто-то пишет истории с рекламой и зарабатывает на этом. Была-не была. Напишу, как есть, что опыта такого нет, однако тестовое выполнить готова, а там – решайте сами. Тестовое прислали. Корпела над ним несколько часов. Вспоминала, что когда-либо видела в ленте и что меня зацепило. Самое сложное – заголовки. Не зацепит – плакали мои тексты. Ставила себя на место ЦА, читала форумы, искала «боли». Наконец, всё было готово. Отправила, зажмурив глаза. Когда через несколько дней прислали ответ с приглашением на стажировку, я даже опешила. Вот так да. Неисповедимы пути копирайтинга. Какие ещё потайные дв

Я из последних сил напрягала слух, пытаясь сделать так, чтобы слова не превращались в звук помех на телевизоре. Всё тщетно. Курс по копирайтингу, который я хотела изучить, в одно ухо влетал, а в другое благополучно вылетал. И ничего не могло заставить слова спикера задержаться в моей голове – мозг пух и отказывался работать. Я визуал на 100% и физически не могу воспринимать информацию на слух. Даже если она мне важна, нужна и жизненно необходима. Дайте мне её, но в виде текста: написанную на листочке, оформленную презентацией да хоть накорябанную на бересте – всё! Я запомню 99% из прочитанного. К чему я это? Да к тому, что если у какого-то классного курса будут уроки исключительно в виде эфиров, записей вебинаров или подкастов, то это сразу минус 1000 очков тому, кто его составлял. Да, люди разные: кому-то подкасты и записи эфиров – это ок. Могут мыть посуду и слушать и даже не заснуть на середине, а обрасти кучей инсайтов. Но ведь можно получить как минимум в 2 раза больше ауд

Наверное, все 23 квартиры слышали, как ухает моё сердце. А пот, струящийся по мне, стекал куда-то сквозь бетонные плиты в глубины подвала. Ничего особенного. Просто Ангелина только что взяла интервью и теперь приходила в себя :) Со стороны забавно наблюдать, как «лихорадит» мой организм. От жуткой тошноты от подкатившего комка в горле до полного расслабления в момент, когда видишь улыбку человека и его готовность пообщаться. Волноваться перед интервьюированием я не перестану никогда. Интересно, а Ирина Шихман или Юрий Дудь испытывают что-то подобное? Но спустя десяток интервью с разными людьми я уже знаю, как успокоить себя и настроиться на нужную волну. Узнать о человеке возможный максимум Если в сети уже есть интервью с ним – почитать. Есть биография, личный сайт, выступления – изучить. Узнать у человека, который дал контакт интервьюируемого, какие-то интересные подробности, за которые можно зацепиться. Поставить цель интервью Проект, с которым я работаю, рассказыва

– Откройте Яндекс.Кью. – Нажмите на лупу и вбейте ключевое слово по вашей теме. У меня это "акварель", потому что ищу интересные и актуальные темы для клиентского проекта. – Зайдите на вкладку "Вопросы" и... Вуаля! Сразу можно набрать с десяток тем для будущих постов. Причём они будут реально интересны для вашей целевой аудитории, потому что это её вопросы — те, которые волнуют. Иначе она бы их не задавала)) Отвечайте на них в своих постах, развивайте вглубь, вширь. Даже если столько тем не найдётся (зависит от запроса), то имеющиеся точно запустят мысли в нужную сторону, и у вас получится сгенерировать свои. Все эти действия занимают минут 10 от силы. Экспериментируйте с ключевыми словами: мало вопросов с этим словом – пробуйте другое. Обязательно найдётся что-то, что поможет вам составить рабочий контент-план на ближайшие пару недель ;) Пробуйте!

Я не могла писать тексты для «сложных» клиентов. Тексты — это моя страсть, моя любовь. Я умею складывать из слов предложения так, чтобы они доходили до сердца/души/мозга/подсознания читателя. Но несколько лет назад у меня была проблема. Иногда я впадала в ступор и не могла выдавить из себя ни строчки. Происходило это в одном случае. Когда говорили, что клиент сложный, требовательный. Стольких копирайтеров запорол, что караул. Никто ему не может угодить. И у меня тут же всё начинало валиться из рук. Предложения казались топорными, шаблонными. Текст — бесполезной портянкой, не дотягивающей до УРОВНЯ. Я даже отказывалась от проектов, когда в беседе проскальзывала тема «сложностей» с клиентом. А потом папа прислал мне притчу. В ней рассказывалось о бизнесмене, который искал ювелира для огранки сложного камня с трещиной внутри. Одно неверное движение — и вместо двух прекрасных бриллиантов получится горстка никому не нужных блестяшек. Самые талантливые ювелиры отказывали е

Когда каждый день пишешь тексты на один и тот же проект, то идей становится всё меньше и меньше — это факт. Выгорают тексты, а вместе с ними выгораешь ты. В рекламе это капец как критично. Если текст перестал приносить заявки, то его отключают, а значит, денег с него я больше не получу. Поэтому крайне важно находить новые заходы. Как обычно действуют копирайтеры: — просят таргетологов с помощью специального сервиса найти популярные посты конкурентов (или ищут их самостоятельно, если умеют); — бродят по группам прямых и смежных конкурентов, читают комментарии, отзывы об их продукте; — смотрят форумы, на которых сидит целевая аудитория проекта, и выискивают смыслы там. И я тоже так делаю. Это правильно, так и надо. Но есть ещё один крутой способ поймать вдохновение, найти неизбитую идею и написать на её основе улётный пост. Интервью с ЦА. Выдохните. Необязательно искать человека, составлять вопросы, тратить время на беседу (хотя я так тоже могу). Всё уже сделали за в

Как же скучно я писала каких-то 7–10 лет назад. Это сейчас тексты лёгкие, живые, пишутся на одном дыхании и читаются так же. А раньше… Простыни, наполненные штампами, канцеляризмами. Тяжёлые, как поступь мамонта. Скучные, как доклад на заседании какого-нибудь научного объединения со сложновыговариваемым названием. Но однажды на «Авито» (да-да, на «Авито»!) я нашла одного из своих первых клиентов. Отправила ему в качестве портфолио более-менее вменяемые тексты. Не знаю, сколько платков он испортил, вытирая кровь, сочащуюся из глаз. Но прислал мне ТЗ. А потом от него пришли правки на мой текст. К сожалению, не нашла переписку. Но поверьте на слово: они были аккуратные, корректные, с долей юмора, вовсе не обидные, не сухие, не такие, от которых самооценка закатывается за тумбочку, а руки опускаются вниз, будто к ним привязали гири. И в конце приписка: «Если нужно хлёсткое слово — используйте. Прелесть в том, чтобы оно было редким, но метким. Вы должны "выдыхать" текст