Cossa-— диджитал в-рунете

😱 Почти треть креативщиков ставят своё моральное состояние выше рабочих достижений. LAMPA и Zigmund.online провели исследование, чтобы выяснить, как за три года изменилось моральное состояние представителей креативных индустрий — PR, маркетинга, SMM, дизайна, ивента, журналистики и других. Если в 2022 году большинство тревожилось из-за финансовой нестабильности, переработок и отсутствия карьерного роста, то к 2025-му на первый план вышли признаки выгорания: хроническая утомляемость, трудности с концентрацией и постоянная потребность в вдохновении. При этом тревожность постепенно снижается: 46% считают себя подвластными этому состоянию, однако треть специалистов отмечают снижение по сравнению с 2022 годом.

? 👻

Крутая инициатива от коллег ↑

Выходя на рынок Центральной Азии многие российские агентства совершают одну и ту же ошибку. Создать бренд, который ощущается «своим», можно только тогда, когда «свои» над ним работают. Читайте захватывающую историю создания торговой марки с учётом специфики региона.

Рынок рекламы Европы 2026: бюджеты растут, но их никто не умеет считать (отчёт McKinsey). McKinsey & Company выпустили масштабное исследование будущего европейского маркетинга. Если кратко: денег становится больше, но их эффективность — под большим вопросом. Собрали самое важное из отчёта. Объем рынка в 2025 году достигнет 188,5 млрд €. Номинально рынок растет на 5,7%, но если вычесть медиаинфляцию, реальный рост — всего 0,9%. Мы просто платим больше за тот же объём внимания. Куда уходят бюджеты? • Соцсети (+11%) • Короткие вертикальные видео (+8%) • Поисковая реклама (+7,9%) 📉 В минусе: печатные СМИ (-5,1%) и ТВ (-0,5%). 3 главных вызова для CMO. 1️⃣ Кризис окупаемости (MROI). Это парадокс: 72% маркетологов планируют увеличивать расходы, но только 3% компаний могут отследить ROI более чем для половины своих трат. Почти половина (49%) признаются, что им катастрофически не хватает данных для анализа эффективности. 2️⃣ Генеративный ИИ: пропасть между лидерами и остальными. Вокруг

Платформа Nativity Tech опубликовала ежегодный рейтинг лучших Telegram-каналов 2025 года по 12 отраслям — от госсектора и банков до ecommerce, IT и ритейла. Он отражает реальное влияние площадок в цифровом пространстве, демонстрируя, какие бренды сумели выстроить наиболее эффективную коммуникацию с аудиторией в мессенджере. Лидерами рейтинга стали каналы ВЭБ.РФ, ЛСР, СберБанка, Аэрофлота, Ozon и других брендов. Читать полностью.

😇 Итак, 8 потребительских привычек 2025: смерть чёрной пятницы, массовый люкс, азиатский бенчмарк и другие рыночные тенденции ушедшего года. 2025 год стал для российского рынка годом проверки на прочность и гибкость. Высокая ключевая ставка ЦБ, трансформация логистики и смена потребительских привычек сформировали новую реальность. Как покупатель и бизнес подстраивались под новые условия? Управляющий партнёр GREAT, сооснователь Fair Lab Виктор Донюков собрал и проанализировал восемь ключевых трендов.

Забудьте всё, что вы знали о рекламе: главные тренды и антитренды в маркетинге в 2026 году. Эксперты о ближайшем будущем маркетинга — «ОК» и «не ОК».

? Реклама в тг продолжает набирать обороты. Количество каналов растёт, бюджеты увеличиваются, и для многих брендов посевы в телеграм давно стали отдельной статьёй в медиаплане. Сегодня платформа уже не нишевая: сюда приходят за лидами, продажами и стабильным трафиком. Но проблема не в этом. Рынок развивается быстрее, чем навыки работы с ним. Денег в посевах стало больше, каналов — тысячи, а подход у многих остался прежним: выбрать канал «на глаз», договориться в личке, опубликовать пост и ждать результата. Чаще всего бюджеты уходят в никуда не потому, что Telegram «не работает», а потому что его используют без системы. В итоге реклама в телеграм-каналах превращается в лотерею. Самое опасное — делать вывод, что канал неэффективен. На самом деле проблема не в Telegram, а в способе закупки рекламы. В этой статье команда BidFox разбирает главные ошибки при рекламе в Telegram и покажем, как их избежать в 2026 году.

Pinterest Predicts 2026: прощай, минимализм, привет, эскапизм и «адреналиновый» отпуск. Pinterest опубликовал свой ежегодный отчёт, основанный на анализе миллиардов поисковых запросов. Главный инсайт: потребители официально устали от «информационного шума» и давления диктуемых трендов. В 2026 году фокус смещается с внешнего одобрения на внутренний комфорт, самобытность и легальный «побег» от реальности. Выделили 4 макротренда, которые будут определять визуал, маркетинг и лайфстайл. 1. Наследие и переосмысление (Heritage 2.0). Люди ищут корни, но адаптируют их под современность. Afrohemian Decor: микс африканских мотивов и бохо. Brooched: мужчины массово возвращают в гардероб винтажные броши как символ индивидуальности. Throwback Kid: ностальгия по детству (игрушки и эстетика прошлых десятилетий). 2. Максимализм и тактильность (Sensory Joy). Минимализм уступает место сенсорному опыту и «игривости». Gimme Gummy: бум на тактильные, «желейные» текстуры - от гибких чехлов для телефонов