Павезло маркетинг - про маркетинг, аналитику, контент

Большинство агентств продают рекламу. Настраивают кампании, пишут отчёты, оптимизируют ставки. А всё остальное — рассылки, сайт, контент, аналитика — остаётся на стороне бизнеса. Или отдаётся ещё трём подрядчикам, которые ничего не знают друг о друге. Я пришёл к идее, которая кажется мне революционной. Не потому что модная, а потому что я уже так работаю и вижу результат. Суть: агентство будущего — это не про рекламу. Это про маркетинговую операционную систему, развёрнутую в базе знаний бизнеса. AI — это ядро этой системы. А репозиторий — место, где живёт весь контекст. Вот как обычно выглядит маркетинг среднего бизнеса: 5 исполнителей — ни один не видит картину целиком Контекст — главный актив — размазан и теряется Каждый подрядчик начинает с нуля. Каждый раз: брифинг, погружение, «а покажите ваш бренд-бук». Бизнес платит за это время. А потом через полгода фрилансер уходит, и всё заново. Репозиторий — это не просто папка с файлами. Это живая база знаний бизнеса, из которой AI генерир

Месяц назад я подключил голосовой ввод Flow. Не потому что руки устали печатать — а потому что заметил: при скорости набора 70-80 слов в минуту я не успеваю за собственными мыслями. Особенно когда нужно надиктовать черновик статьи или длинное ТЗ. Через месяц у меня есть статистика: 116 слов в минуту голосом, топ-3% по скорости среди пользователей Flow. Вот что из этого вышло — честно, без рекламы. Маркетолог — это человек, который пишет. Много. Каждый день. ТЗ дизайнерам, ТЗ копирайтерам, брифы, отчёты, письма, посты, стратегии, комментарии в таск-трекере. Большая часть этого набирается руками — и это нормально. Чаты, короткие правки, код — клавиатура быстрее. Но есть задачи, где нужно быстро превратить мысль в текст: черновик статьи, длинное ТЗ, заметки после встречи. Вот для них я и попробовал голосовой ввод. 116 слов в минуту голосом топ-3% скорость среди пользователей 11 936 слов надиктовано за 30 дней ~103 минуты диктовки за месяц Для контекста: моя скорость пе

Недавно понадобилось собрать отчёт вручную. Открываю Excel, и через пять минут ловлю себя на мысли: я забыл, где Power Query. Не в смысле «забыл название вкладки» — а в смысле физически отвык от интерфейса, с которым провёл лет семь бок о бок. Последний год я почти полностью перешёл на Claude Code, API-подключения и Python-скрипты. Отчёты генерируются автоматически. Данные собираются из API напрямую. А Excel стал тем инструментом, который я открываю, чтобы посмотреть результат, а не создать его. И знаете что? Мне от этого и грустно, и приятно одновременно. Я пришёл в маркетинг в 2014 году, и Excel был моим главным инструментом. Серьёзно — не Google Ads, не Яндекс Метрика, а именно таблицы. Потому что данные из любой платформы всё равно сводились в одном месте: в файле .xlsx с пятью вкладками и формулами на три экрана. 2014–2016 Сводные таблицы, ВПР, условное форматирование. Каждый отчёт — ручная работа на 2-3 часа. Но какое удовольствие, когда формула наконец схлопывает данные из трёх

Меня зовут Павел. В маркетинге более 10-и лет. Из них последние 5 работаю руководителем маркетингового производства. За годы работы я понял одну простую вещь: в маркетинге больше всего денег стоит не креатив, а страх неизвестности. Мы боимся ошибиться и начинаем гадать. Хорошая новость в том, что 90% решений можно и нужно принимать, опираясь на логику и данные. В статье расскажу про свою систему принятия решений в маркетинге. Самая частая ошибка — принимать решение, когда паника бьёт ключом. Упали продажи? Срочно давайте скидку 50%! Конкурент запустил новую фишку? Копируем! Как перестать действовать наугад: в любой непонятной ситуации скажите себе стоп. Прежде чем решать «ЧТО делать», ответьте на вопрос «ПОЧЕМУ это происходит?». Яркий пример ситуации, когда вопрос “зачем”, а не “когда” стал решающим, уже рассказывал в кейсе: Если есть возможность, используйте правило «48 часов». При возникновении острой ситуации вы имеете право принимать решение (тратить бюджет, менять стратегию) толь

Я подключил Claude Code к своим рабочим пространствам: Gmail, Google Calendar, сервисы рассылок, API Яндекс Директа. Теперь он работает с ними так же, как с файлами на диске — из одного окна терминала, с учётом контекста проекта. Мне приходит письмо от подрядчика — Claude Code прочитает его, посмотрит папку проекта, поймёт контекст и предложит ответ. Нужна встреча — создаст событие в Google Calendar. И всё это без переключения между вкладками браузера. Я протестировал это на реальных проектах, и это реально впечатляет. @ Чтение входящих, поиск по теме и отправителю, ответы на письма, создание черновиков. С учётом контекста проекта. 📅 Создание встреч, проверка свободного времени, напоминания. Прямо из терминала. ✉ Создание HTML-писем, загрузка шаблонов, управление базами через API. 📈 Яндекс Директ: выгрузка данных, проверка ссылок, правка объявлений, мониторинг бюджетов. Каждый из этих сервисов — отдельная вкладка в браузере. Отдельный логин. Отдельный интерфейс. Claude Code объединяе

Email-рассылка — это обычно так: открыл веб-интерфейс сервиса, выбрал шаблон, поменял текст, загрузил картинки, выбрал базу, нажал «Отправить». 30-40 минут на одно письмо, и большая часть времени уходит на клики по интерфейсу. Я подключил Claude Code к API сервиса рассылок и теперь делаю всё из терминала: создаю HTML-письмо на основе шаблонов проекта, загружаю в сервис как шаблон или кампанию, отправляю тест — не переключаясь между окнами. Claude Code видит папку проекта, знает бренд-гайд, помнит старые рассылки и генерирует новые в том же стиле. Папка проекта → Claude Code: HTML-письмо → API: шаблон/кампания → Тест / отправка Claude Code работает в контексте папки проекта. Он видит: 1 Говорю: «Сделай поздравительную рассылку ко Дню геолога». Claude Code смотрит старые письма в папке, берёт стиль и структуру, генерирует новый HTML с адаптивной вёрсткой. 2 OAuth 2.0 — Claude Code получает токен, проверяет доступ. Видит адресные книги, отправителей, лимиты тарифа. 3 HTML загружается в се

168 объявлений в Яндекс Директе. Часть ссылок ведёт на 404. Деньги тратятся, пользователь кликает, попадает на страницу «Не найдено» и уходит. Классическая проблема, которую маркетолог обнаруживает случайно — или не обнаруживает вообще. Я проверил все ссылки, нашёл битые и исправил 96 объявлений — не выходя из окна терминала. Весь цикл: выгрузка данных через API, проверка URL, диагностика проблемы, правка объявлений — за одну сессию в Claude Code. Реклама работает так: вы платите за клик, пользователь переходит по ссылке, видит страницу и совершает (или не совершает) действие. Если страницы нет — вы заплатили за клик, который гарантированно ничего не принесёт. Битые ссылки появляются по трём причинам: Хуже всего то, что Директ не предупреждает о 404-х. Объявление прошло модерацию, показывается, тратит деньги. А на той стороне — пустота. 2-3 часа чистого времени ~20 минут включая исправление Весь процесс — от диагностики до исправления — в одном окне Claude Code. Без переключения между

Telegram-чаты — кладбище полезной информации. Кто-то скинул ссылку на сервис, кто-то поделился кейсом, кто-то дал рабочий совет. Через неделю это утонуло в потоке сообщений. Через месяц — не найдёшь даже поиском, потому что не помнишь ключевое слово. Я экспортировал чат профессионального сообщества (860 сообщений за два месяца), скормил Claude Code и за полчаса получил структурированную выжимку: 30+ сервисов, 20+ полезных ссылок, реальные кейсы и список самых активных участников с их экспертизой. Профессиональный чат в Telegram — ценный источник. Практики делятся инструментами, обсуждают подходы, скидывают ссылки. Но формат чата враждебен к извлечению знаний: АК Попробовал Gamma для презентаций, интересный результат 14:23 МВ Мы для этого Napkin AI используем, быстрее выходит 14:25 ДС Кейс: внедрили ИИ-ассистента в поддержку, за месяц -40% нагрузки на первую линию. Модель — Claude, обвязка на n8n 14:31 ЕН Всем привет! Подскажите, кто работает с Midjourney v7? 14:35 В этих четырёх сообще

Конец месяца. Нужно подготовить акт выполненных работ. Берёшь прошлый, открываешь Word, начинаешь менять: дату, период, номер. Февраль на март, 28.02 на 31.03. Проверяешь, что ничего не пропустил. Сохраняешь. Пять минут работы — но пять минут, которые повторяются каждый месяц по каждому проекту. Теперь я говорю Claude Code: «Сделай копию акта за февраль, замени даты на март». Готово за 30 секунд. Без открытия Word, без ручных правок, без риска забыть поменять одну дату из пяти. Ежемесячные документы — акты, заявки, отчёты — это не сложно. Это рутинно. В каждом нужно поменять 5-10 значений: даты начала и конца периода, последний день месяца, иногда номер документа. Суммы обычно те же. Казалось бы, мелочь. Но посчитайте: 5 мин на один документ x 5 проектов x 12 месяцев 5 часов в год на копипаст дат Пять часов в год на механическую замену «01.02» на «01.03». При этом каждый раз есть шанс ошибиться — оставить в одном месте старый месяц, перепутать последний день (30 или 31?), случайно изме

Написание рекламных текстов — это всегда испытание. Нужно уложиться в жёсткие лимиты символов, учесть требования всех площадок (ВК, Яндекс Директ, Google Ads) и при этом зацепить внимание пользователя с первых секунд. Если рекламных кампаний несколько, процесс превращается в рутину: каждый раз придумываешь новые заголовки, боишься повторов и тратишь часы на форматирование. Но можно ли ускорить этот процесс в десятки раз и при этом не потерять в качестве? Да, если использовать нейросети правильно. В статье расскажу, как превратить Claude AI в идеального помощника для подготовки рекламных объявлений при помощи всего одного скрипта. Заходишь в Claude и создаёшь проект под тексты. В инструкции нужно добавить следующее описание: Этот проект нужен для создания текстов объявлений. Я буду присылать описание или посадочную страницу, которую продвигаю, и писать, для чего мне нужны тексты. А ты забирай информацию и давай в ответ тексты. Нужны следующие тексты. По символам нужно максимально к огра