Павезло маркетинг - про маркетинг, аналитику, контент

Коллеги, знакомо чувство, когда нужно быстро адаптировать рекламную кампанию под новый сезон, акцию или предложение? Особенно когда у клиента, как у нашего, всё крутится вокруг постоянной сменяемости: сегодня — летние скидки, завтра — зимняя коллекция, послезавтра — ночная распродажа. Раньше этот процесс напоминал бег по кругу: бесконечные папки с версиями картинок, путаница в названиях файлов _version_final_FINAL2.jpg и время, которое утекает сквозь пальцы. Классические генераторы изображений дают разовый результат, но не дают системы. Я нашёл инструмент, который кардинально изменил этот процесс — Weavy.ai. Про Weavy.ai Если просто, то Weavy.ai — это не просто ещё один генератор картинок. Это мощная платформа-оркестратор, которая объединяет под своим «капотом» множество различных AI-моделей. Представьте себе бесконечную интерактивную доску в духе Miro, но заточенную специально под создание и управление контентом. Главное преимущество, которое я сразу оценил, — это возможность вноси

Привет. В работе я постоянно сталкиваюсь с задачей загрузки списков телефонов или емэйлов в Яндекс Аудитории либо ВК рекламу. Всё для того, чтобы в дальнейшем делать лукэлайк сегменты по этой аудитории либо вести прямой ретаргет на неё. Но каждый раз возникает проблема с тем, что Яндекс Аудитории телефоны не распознаются корректно или загружаемый в Яндекс аудитории файл не срабатывает. Причин на это несколько: некорректные номера телефонов; несколько значений в ячейке; присутствие лишних символов; наличие пробелов; неверные коды регионов; неверная кодировка; несколько значений в ячейке. Из-за этого список контактов не загружается в Яндекс Аудитории и они возвращают ошибку. Пример некорректных номеров в выгрузке CRM при загрузке в телефоны Яндекс Аудиторий Примеры этих проблем выше на скрине. Раньше, чтобы подготовить файл с телефонами или почтами для Яндекс Аудиторий было необходимо много времени из-за того, что нужно внести правки вручную → отправить учитывая их → получить новые п

Сегодня разберём одну из самых вкусных тем для любого рекламщика — как целенаправленно ловить в свои сети аудиторию с высоким доходом в Яндекс Директ. Если вы думаете, что богатые не кликают на рекламу и до них не достучаться, вы просто не умеете их готовить. Они — не мифические существа, а вполне себе таргетируемая аудитория. И в Яндекс Директ для этого есть простой, но мощный инструмент — срез по «Платёжеспособности». В статье расскажу, как попасть в тот самый заветный 1% аудитории с высокими доходами и конвертировать их в лиды. Почему «1%» — это ваш золотой грааль? Давайте начистоту: работа с высокоплатёжеспособной аудиторией — это не про массовый охват и тонны дешёвых кликов. Это про качество, эффективность и, в конечном счёте, более низкую стоимость целевого действия. Вот скриншот из одного моего проекта, где целевая аудитория — люди с высоким доходом. Что мы видим: СРА у «Платёжеспособных» — самый низкий. Они реже совершают бесполезные клики и более осознанно подходят к дейст

Наверняка, вы видели все эти креативы, где у менеджера шесть пальцев на руке, а команда в офисе напоминает инопланетян в костюмах. Попытки использовать нейросети для подготовки рекламных креативов в B2B разбиваются о суровую реальность. В лучшем случае результат просто бесполезен. В худшем — он бьёт по репутации. И даже если получилось сгенерировать что-то более менее адекватное, креатив может банально не попадать в вашу целевую аудиторию. Меня зовут Павел. Более 10 лет я работаю в маркетинге и постоянно мониторю современные тенденции. Только за последние несколько лет я успел поработать с ИИ от ChatGPT до Cursor. Я экспериментировал с генерацией изображений и видео. В статье расскажу, как получать качественный результат при использовании ИИ-инструментов при помощи системного подхода. Почему ИИ-контент не даёт результат для вашей рекламы В2В кампаний? Ключевая ошибка — стартовать сразу с написания промптов, пропустив самую важную стадию — стратегию. Нейросеть не знает вашего клиента.

Если вы уже давно ведёте кабинет на Авито, уже попробовали все возможные варианты, но всё ещё хотели бы получать больше заявок из профиля, рекомендую добавить к внутреннему продвижению Авито — рекламу через Яндекс Директ. В статье расскажу, как подготовить профиль к потоку лидов и как запустить кампанию в Директ. Поехали! Это самый важный этап. Ваш профиль и объявления на Авито должны быть продающими, чтобы трафик из просмотра конвертировался в звонки и сообщения. Поделюсь несколькими лайфхаками: Зарегистрируйте новый или войдите в уже существующий аккаунт. Если раньше вы не работали с данной платформой, рекомендую не создавать кабинет на личную почту Яндекс. Лучше – создать новую почту по рекламу и уже на неё сделать аккаунт. Если вам нужно предоставить или получить доступ к агентскому логину, следуйте инструкции: Подробнее о том, как это сделать, рассказываю в статье: Интеграция Яндекс Директа и Авито — это не просто ещё не один рекламный канал, а стратегический инструмент для мас

Вот вам деревенской ватрушки в пятничную ленту чтоб рутина была послаще😋

Вы замечали, что в статистике растут цифры посещаемости, а заказов не прибавляется? Или может быть, конверсия внезапно подскочила до нереальных высот? Прежде чем радоваться, проверьте — возможно, вы стали жертвой фродового трафика. Фродовый трафик (накрутка) — это не просто «мусор». Это целенаправленная деятельность, которая: Съедает ваш рекламный бюджет; Искажает аналитику и мешает принимать верные решения; Снижает эффективность ретаргетинга и других маркетинговых инструментов. В статье представлен полный чек-лист методов, которые помогут выявить фрод с высокой точностью. 1. Сетевые и базовые технические признаки Начните с анализа IP-адресов и сетевых параметров. Проверьте: Одинаковые IP-адреса у разных пользователей; IP-адреса из одной подсети (C-class, например, 192.168.1.*); Трафик от одного интернет-провайдера (ASN); IP из дата-центров (Amazon AWS, DigitalOcean и т.д.) вместо домашних сетей. В Яндекс Метрике и Google Analytics можно сегментировать трафик по IP-адресам. Если видит

Отказ в отношениях Бывают случаи, когда мы отказываем клиенту в рекламных услугах и всё ради того, чтобы не навредить ему. Пример такого отказа на скрине. Мы посчитали воронку и видим, что при прогнозных конверсиях юнит-экономика проекта просто не сложится в окупаемую модель. При этом зачастую оставляем возможность для теста, ведь на нашей практике тесты даже в самых невероятных ситуациях давали положительный результат. Но преимущества теста в том, что есть право на ошибку, тем самым у клиента не возникает ложных ожиданий.

Пока одни борются за внимание к одному-единственному товару, умные продавцы делают ход конём и продвигают свой профиль на Авито. Всё просто: один клиент, пришедший по рекламе конкретного объявления, купит только этот товар. А клиент, пришедший в профиль, который увидел несколько классных предложений, может купить две или три позиции, или даже оформить комплексную услугу. В статье расскажу про 3 способа, которые помогут сделать рекламу профиля на Авито. Для продвижения конкретных объявлений можно использовать такие возможности, как: Минусы: работает только для конкретного объявления, а не всего профиля. Первый способ работает только при условии, что вы зарегистрированы как бизнес-аккаунт и выбрали тариф с оплатой за просмотры. Он позволит получить больше просмотров на конкретное объявление за счёт увеличения цены просмотра. Изначально она стоит минимальная. Чтобы увеличить цену просмотра, зайдите на Авито, выберите “Мои объявления”. Далее наведите на нужное объявление. В правом нижнем