RUNITA

Представьте, что ваша компания ― узнаваемый и привлекательный герой фильма, с которым хочется подружиться. «Очеловечивание» бренда стало ключевым трендом последних лет. Креативной рекламы и качества товара уже недостаточно, чтобы выдерживать конкуренцию ― необходима эмоциональная связь с клиентами. Чтобы ее создать, нужен всего один инструмент ― архетип. Почему его можно назвать суперсилой бренда, и как она работает ― рассказали ниже. Что такое архетип? Архетип — это совокупность паттернов поведения и ценностей, свойственных определенному типу людей. Архетипы существуют в коллективном бессознательном вне зависимости от культуры, расы и религии, поэтому могут считаться универсальными. Но причем здесь маркетинг? Покупатели выбирают те бренды, которые разделяют их ценности и в образах которых они находят отражение самих себя и своей мечты. Иными словами, это бренды со своим характером и мировоззрением. Чтобы сформировать такую личность компании, нам понадобится теория архетипов швейцарск

“Реклама всех раздражает!” — это утверждение смело можно заменять на “Рекламу больше не видят. Буквально”. Баннерная слепота — одна из главных проблем в мире маркетинга в 2025 году. Сегодня мы расскажем о том, с какими еще препятствиями сталкиваются маркетологи уже сегодня, и объясним, как эффективно с ними справиться. Перенасыщение рекламой По статистике, обычный пользователь может видеть до 10 тыс. рекламных объявлений в день. Всплывающие баннеры, кликбейтные анонсы, встроенные в видео- и аудиоконтент рекламные ролики и другие способы маркетинговых интеграций приводят к баннерной слепоте. Это ситуация, при которой реклама остается визуально видимой для пользователя, однако, мозг фильтрует ее, как ненужную. В итоге эффективность рекламы снижается, а продажи неизбежно падают. Что делать? Интерактивные форматы и бонусы Викторины, опросы и мини-игры на сайте компании не только лучше запоминаются, но и создают позитивные, нераздражающие ассоциации с брендом. Еще один способ поднять вовлеч

В 2025 году бизнес сталкивается с необходимостью генерации разнопланового контента, что требует большого количества ресурсов. Кроме того, представители поколения Z постепенно становятся самой большой группой потребителей диджитал-контента в мире. Это означает, что теперь брендам придется научиться говорить на их языке, то есть, с помощью мемов и шортсов. О том, как бизнесу ответить на эти вызовы, и какие инструменты для этого использовать - в этом материале. Делегирование рутины нейросетям Задача: генерация большого количества контента без потери эффективности. В 2025 году требования как к качеству контента, так и к его количеству становятся выше. Поколение Z использует смартфон чаще, чем любая другая демографическая группа, для просмотра видеоконтента в ускоренном режиме. Решение: делегирование рутинных задач ИИ. Это поможет: · уменьшить количество ошибок, благодаря исключению человеческого фактора · освободить время для генерации креативных и инновационных идей · увеличить прозрач

Логотип бренда Coca-Cola узнают 94% населения Земли, а логотип компании General Electric почти не менялся уже более 125 лет. Это доказывает, что продуманная разработка главного символа бренда может обеспечить ему лояльность и узнаваемость на протяжении долгого времени в любой точке мира. О том, как именно выбрать логотип для компании и какие нюансы необходимо знать ― рассказали в этом материале. Что такое логотип? Логотип ― это графическое изображение бренда, чаще в виде картинки-символа или названия компании. Логотип является важной частью набора визуальных, вербальных и аудиальных элементов, которые помогают бренду стать узнаваемым, или айдентики бренда. Отсюда и его основные функции: · идентификация: логотип создает связь между товаром и брендом и позволяет выделить его среди конкурентов. · аутентификация: логотип позволяет проверить подлинность товара и отличить его от подделок. · коммуникация: с помощью логотипа бренд передает аудитории сообщение, например, описывает главные ка

Всего за три года работы бренд нижнего белья Ким Кардашьян Skims был оценен в $4 млрд в рамках IPO. Секрет такого успеха достаточно прост: продуманное следование трендам на естественность и упрощение контента. Например, компания обратилась к микроблогерам вместо коллабораций с крупными, а ее материалы в соцсетях подаются в минималистичном формате и создают простые, но важные ассоциации. О том, что это за тренды и как именно с ними работать ― рассказали ниже. Замедление и минимализм «Замедлитесь, наконец, и создайте что-то стоящее ваших воспоминаний», ― пишет Ник Льюис, глава маркетингового отдела лондонского рекламного агентства VCCP. Аудитория устала от гипернасыщенной коммуникации и постоянной погони брендов за вау-эффектом. В этом году ее фокус внимания сместится на качество продукта и ценность эмоционального опыта. Лайфхак: попробуйте использовать рукописные, минималистичные приглашения на эвенты, написанные от руки, вместо массовых рассылок с баннерами и камерные мероприятия в рам

Чтобы заинтересовать своим продуктом ребенка из поколения Альфа, у вас есть ровно 1 секунда. В то же время, именно такие дети уже сейчас способны убедить своих родителей его купить, а буквально через 5 лет они станут лояльной аудиторией брендов, к которым сейчас только присматриваются. О том, почему важно учиться общаться с ними уже сегодня, как это сделать, и какие есть успешные кейсы ― в этом материале. Ключевые характеристики поколения Альфа · согласно теории Уильяма Штрауса и Нила Хау родились с 2010 года по 2015 · они с младенчества окружены гаджетами и смарт-игрушками, а 94% детей в возрасте от 7 до 13 лет используют смартфон · максимальная длительность концентрации на чем-то одном ― 1 секунда · быстрое считывание информации и ее детальный анализ · фокус не на запоминании информации, а на источниках для ее поиска Что еще важно учитывать? Родителей Несмотря на то, что альфа могут принимать активное участие в принятии решений о покупке или семейном отдыхе, их нельзя назвать п

В 2023 году английский бренд спортивного питания Ultimate Sports Nutrition увеличил свою аудиторию в соцсетях с 9 до 15 тыс. подписчиков и успешно вышел на российский рынок. И помогло ему в этом комьюнити. Сегодня покупателя сложно привлечь только наличием качественного продукта. Чтобы выделиться среди конкурентов, необходимо создавать для клиента чувство сопричастности бренду на основе общих ценностей, и таким образом формировать лояльную аудиторию, которая будет помогать компании оставаться заметной. Эту задачу эффективно решает комьюнити бренда. Что еще дает бренду такое сообщество, и чем оно отличается от культа вокруг компании ― объяснили ниже. Комьюнити и его преимущества Культ vs комьюнити «Культовый бренд» — это компания или услуга, аудитория которой отличается особенно высокой лояльностью, граничащей с фанатизмом. Клиенты воспринимают такую торговую марку, как единственную на рынке, без конкурентов. В переводе с английского community означает «сообщество людей, объединенных об

Представьте, что ваш бренд живет в двух мирах одновременно: реальном и виртуальном. Клиенты могут посетить мероприятие, организованное вашей компанией, примерить вещь или даже стать ее соавтором, находясь в любой точке мира. Сегодня это не сюжет фантастического фильма, а будущее, которое уже наступило. Gucci, Nike, Microsoft и другие мировые бренды уже начали развиваться в метавселенных, объем рынка которых, по прогнозам экспертов, достигнет триллиона долларов в 2030 году. А уже в 2026 году 25% населения Земли будут проводить не менее часа в метаверсах каждый день. Что такое маркетинг в виртуальном мире, и как использовать потенциал метавселенных для роста вашего бренда ― расскажем в этом материале. Что это? Метавселенная или метаверс (от англ. meta и universe) ― это цифровая экосистема, состоящая из нескольких виртуальных пространств, которые пересекаются друг с другом. Метавселенные напоминают современные компьютерные игры вроде Sims, где можно общаться с другими людьми, вести бизнес

Типичная ассоциация пользователя со страницей ошибки 404 ― это досада и желание покинуть сайт, как можно скорее. Но что, если мы скажем вам, что такую «ошибку» можно превратить в эффективный маркетинговый инструмент, который повысит лояльность к вашему бренду? Например, из нее можно сделать интерактивную игру или арт к альбому Канье Уэста. Зачем это нужно, и как это можно использовать ― сейчас разберемся. Какие задачи решает 404? 404 Error или Not Found ― это стандартный код, который появляется, когда адрес страницы был введен неправильно, а еще, когда искомый сайт по каким-то причинам переехал или был удален. Однако, оставлять такую страницу без внимания ― серьезный просчет, потому что она играет важную роль в конверсии сайта. Если она креативно оформлена, особенно, в формате интерактива с пользователем, то он, как минимум, задержится на такой странице, а если она еще и ведет его в направлении корректной ссылки, то «ошибка» превращается в полезную пасхалку. То есть, такой подход позво