UltraCOM - новости и тренды в мире Digital

Как гиперсегментация помогает снижать цену лида и повышать ROI

В современном маркетинге общими инструментами уже никого не удивишь. Конкуренция усилилась, пользователи стали избирательнее, а рекламные платформы — умнее. Простая настройка таргетинга по полу и возрасту больше не приносит прежней отдачи. На смену приходит гиперсегментация — точный метод, позволяющий попадать в самую суть интересов пользователя.
Чем отличается гиперсегментация от стандартного таргетинга
Обычный таргетинг работает с широкими характеристиками. Он может привести пользователей на сайт, но не факт, что они вообще заинтересованы в продукте.
Гиперсегментация же строится на глубоком понимании клиента — его мотивах, п

Практическое руководство по Product Market Fit

PMF — это не методика и не формула. Это состояние. Оно наступает тогда, когда ваш продукт наконец «встретился» со своей аудиторией и стал для неё настолько ценным, что его отсутствие вызывает дискомфорт. Когда клиенты не просто покупают, а возвращаются, рекомендуют, хвалят и готовы платить больше.
Если провести аналогию — булочная на первом этаже может спокойно существовать десятилетиями: хлеб нужен всегда. Но если вы запускаете, например, цифровой помощник для фермеров или B2B-сервис для закупки редких комплектующих, придётся сначала доказать, что продукт действительно нужен рынку.
Из чего складывается PMF
У каждого продукта свой путь к соот

ФАС признала рекламу Газпромбанка ненадлежащей

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вынесла решение о несоответствии рекламных материалов Газпромбанка установленным требованиям. Причиной стало отсутствие полной информации о финансовых услугах, что вводило потребителей в заблуждение. Ведомство выдало предписание об устранении нарушений, а банку грозят штрафы в размере от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.
Какие ролики вызвали претензии
ФАС рассмотрела два рекламных сообщения Газпромбанка:
В одном из них говорилось о вкладе с доходностью «до 25% годовых».
В другом утверждалось, что кэшбэк по карте Газпромбанка составляет 35% на все операции.
Оба ролика транслировались на телевидении и радио,

IT-компании сталкиваются с юридическими трудностями при выходе на IPO

Российские IT-компании, готовящиеся к первичному публичному размещению акций (IPO), сталкиваются с юридическими сложностями, связанными со сменой формы собственности. При переходе на статус акционерного общества (АО) меняется идентификационный номер налогоплательщика (ИНН), что создаёт проблемы с внесением изменений в реестры Минцифры.
Как изменение ИНН влияет на компании
После смены организационно-правовой формы бизнесу необходимо заново проходить регистрацию в ключевых реестрах Минцифры — реестре IT-компаний и реестре российского программного обеспечения. Это процесс, который может затянуться на несколько месяцев.
По

Как работает Telegram Ads и как запустить рекламу в мессенджере

Telegram — один из самых популярных мессенджеров в России и странах СНГ. Здесь ведут личную переписку, создают сообщества и продвигают бизнес. Чтобы упростить рекламное размещение, в Telegram запустили официальный инструмент Telegram Ads.
Разбираемся, как он работает, какие бюджеты требуются для запуска и какие способы продвижения есть в мессенджере.
Что такое Telegram Ads?
Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера, позволяющая продвигать каналы, отдельные публикации, сайты и чат-боты. В объявлении можно разместить короткий текст до 160 символов, изображение или видео, а также ссылку на рекламируемый ресу

Почему 90% рекламных кампаний забываются уже через неделю

Компании тратят огромные бюджеты на рекламу, но большая часть этих сообщений быстро исчезает из памяти потребителей. Почему это происходит и как создать рекламу, которая действительно запомнится?
Почему реклама остается незамеченной?
Основная ошибка брендов — уверенность в том, что их продукт так же важен для аудитории, как и для них самих. В реальности люди не ждут рекламу и чаще воспринимают её как помеху.
Рекламный "иммунитет". Каждый день человек сталкивается с сотнями рекламных сообщений – баннеры в интернете, ролики на YouTube, билборды в городе. Если реклама ничем не выделяется, она просто теряется в общем потоке информации.

Как AI-агенты меняют бизнес: от автоматизации до стратегического роста

AI-агенты уже не просто экспериментальные технологии, а рабочий инструмент, который меняет подход к управлению процессами. Компании используют их для автоматизации рутинных задач, повышения эффективности и разработки новых бизнес-моделей. Какие возможности открывают AI-агенты, в каких сферах они наиболее полезны и какие перспективы у этой технологии?
Что такое AI-агенты и как они работают
AI-агенты — это программные системы, которые могут выполнять задачи, анализировать данные и адаптироваться к изменяющимся условиям. В отличие от простых чат-ботов, действующих по заранее заданному сценарию, AI-агенты способны принимать