Бренд- это имидж фирмы! Бренд узнаваем и имеет широкую известность! Это мощный, но нематериальный актив. Сам по себе он служит стимулом для покупки товара и является источником роста доходов владельца. Настоящий бренд – это хорошая репутация, имидж и ассоциации, возникающие в сознании людей, когда они слышат то или иное название (Dior, Apple, Соса Соla). Понятие бренда является совокупностью объектов авторского права, товарного знака (logo) и фирменного наименования (brand name). Еще дополнительно в него входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем!
Брэндинг активно применялся в Средние Века, когда цеховы